ワールドカップ経済は予定より前倒しで爆発的に成長し、ファンハット市場は構造的にアップグレードされつつある

米国、カナダ、メキシコで開催される2026年ワールドカップの開幕までまだ9か月あるが、世界のファンエコノミーはすでに予定より前倒しで爆発的な成長期に入っている。義烏税関の最新データによると、2025年最初の7か月で義烏市の米国、カナダ、メキシコへのスポーツ用品輸出は前年比10.0％増の18億8000万元に達した。そのうち、ファンハットなどの衣料品が30％以上を占めた。扇子製品の分野に深く携わる代表的な企業として、義烏鳳陽日報百貨有限公司は最近、注文データと製品アップグレードの方向性を明らかにし、2025年ワールドカップに向けた扇子帽子の3つの核となる開発トレンドを正確に概説した。

トレンドその1：カスタマイズの浸透率が急上昇し、複数の国旗カラーの組み合わせが主流に

今年、受注したカスタマイズ注文の割合は 55% に達し、前回のワールドカップと比較して 20 ポイント近く増加しました。鳳陽百貨店の生産責任者は、同社の主力商品「カラーブロック中空キャップ」（カラフルにつなぎ合わせた中空キャップ）が、複数の国旗の色を柔軟に組み合わせることができるデザインで、越境電子商取引プラットフォームでベストセラーになったと明らかにした。この製品はモジュール式のカラーブロックデザインを採用しています。ファンは、応援するチームに応じて、アルゼンチンの青と白、ブラジルの黄と緑などの古典的な色の組み合わせを自由に組み合わせることができます。お揃いのアクリルポリエステルヘッドバンド（アクリルポリエステルヘッドバンド）は、レーザー名入れサービスにも対応しています。

この傾向は世界市場の需要と非常に一致しています。 9年間の業界経験を持つスポーツ用品販売業者は、ワールドカップグッズのカスタマイズ需要は「オプションサービス」から「必需品」に移行しており、カスタマイズされたファンキャップの割合は2025年までに60％を超えると予想されていると指摘した。鳳陽百貨はすでに40件以上のデザイン特許を事前に公開している。米国、カナダ、メキシコ、および参加 48 チーム向けに独自のカラースキームをデザインしました。子供用と女性用のスタイルの割合は、製品マトリックスの 35% に増加しました。

トレンド 2: シナリオベースの組み合わせにより増分パスワードが形成され、軽量の移植性が中心的な需要になる

ワールドカップの観戦シーンがスタジアムからファミリーパーティーや屋外生放送など多様な場面に広がるにつれ、ファンハットの「シーン適応性」が重要な競争要素となっている。鳳陽百貨店が発売した「扇見セット」は、カラフルなモザイクキャップと折りたたみ式燃料ホーン、ミニ国旗バッジを組み合わせて販売する。 Amazonでの発売から30日以内に、スポーツアクセサリーカテゴリーでトップ20にランクインしました。

「軽量化はシナリオベースのデザインの中核です。」 「同社の研究開発責任者は、新しいファンキャップは通気性のある中空加工とポリエステル繊維の混紡生地を採用しており、キャップ単体の重量は80グラム未満に軽量化されている。同時に、折りたたみ可能なつばのデザインにより、保管の利便性が向上している。このデザインは、軽量および小型品目の国境を越えた物流のコスト要件に正確に一致している。データによると、組み合わせセットの物流コストは、個別の商品の物流コストよりも12％低いことが示されており、端末も同様である」 再購入率は28%まで上昇しました。

トレンド 3: サプライ チェーンの対応が加速し、イベントのノードベースの制作が標準になりつつある

競技の参加チームが 48 チームに拡大したことで、ファン製品のサプライチェーンは「機敏な生産時代」に突入しました。鳳陽百貨店は義烏工業地帯の優位性を活かし、「事前選別在庫の準備 - プロモーション注文の補充 - 最後のスプリント」の3段階の対応メカニズムを確立した。今年6月、ワールドカップ予選の段階で30万個のベーシックな帽子が在庫された。 10 月には、進捗状況に基づいて 150,000 個のカスタム帽子が追加されました。最終テーマの帽子の生産ピークは12月に来ることが予想されます。

カタールワールドカップの周辺製品の70％のシェアから、米国、カナダ、メキシコでのワールドカップの初期レイアウトに至るまで、義烏は製品イノベーションとサプライチェーンのアップグレードを通じて世界的なファングッズの中核生産地としての地位を強固にしつつある。鳳陽百貨店の実績からもこの傾向が裏付けられており、2025 年のワールドカップ関連商品の売上高は 8,000 万元を超え、前年比 40% 増加すると予想されています。中でもカラーパッチワークキャップなど自社デザイン商品の利益率はOEM生産に比べて2倍近くになった。 ​
ワールドカップは産業のアップグレードの窓口であるだけでなく、触媒でもあります。義烏スポーツ用品協会の担当者は、カスタマイズされたシナリオベースの需要が継続的にリリースされることで、義烏のスポーツファン製品は「コストパフォーマンス重視」から「価値重視」に移行しつつあると述べた。同市のワールドカップ周辺製品の輸出額は2025年に90億元を超え、前回比18％増加すると予想されている。 ​